Hvordan London-OL i 2012 lyktes med å selge 11 millioner billetter

For sportsarrangementer handler billettsalg om mye mer enn bare billettene. Uten vellykket billettsalg vil atmosfæren på arrangementet være lite engasjerende for både utøverne, deltakerne og alle som ser på TV-skjermen, og den budsjetterte inntektsproduksjonen vil også mislykkes.

En podkastepisode med Paul Williamson, direktør hos Two Circles

Så hvordan sikrer du et vellykket billettsalg?

«Ikke fokuser på billettene, fokuser på å selge en drøm», er Paul Williamsons gode råd. 

Den nåværende direktøren i Two Circles har jobbet innen billettbransjen i 30 år. Han startet sin billettkarriere hos Synchro før han tok stillingen som billettdirektør for de olympiske og paralympiske leker i London i 2012, hvor han og teamet hans solgte, leverte og opererte forbløffende 10,99 millioner billetter til en totalverdi på 1 milliard dollar.

Siden den gang har han vært engasjert av store sportsbegivenheter og arrangører som Den internasjonale olympiske komité, Rugby League-VM 2019, Birmingham Commonwealth Games 2022, FIFA World Cup Qatar 2022, Rugby World Cup Frankrike 2023, De olympiske og paralympiske leker i Paris 2024 og IAAF som konsulent.

I denne episoden av TicketingPodcast.com forklarer Paul Williamson hvordan London 2012 lyktes med å organisere og pakke inn 950 forskjellige olympiske og paralympiske idretter, og hvordan billettsiden av dette enorme arrangementet var en viktig bidragsyter til London 2012s enorme suksess.

Han deler også tankene sine om hvorfor fotball er ulik alle andre idretter eller arrangementer når det gjelder fanengasjement og merkevarelojalitet, og hvorfor støy er så viktig på ethvert arrangement.

Podkasten ble spilt inn 8. mars 2023.

TicketingPodcast.com er drevet og sponset av TicketCo og vert av TicketCo administrerende direktør, Carl-Erik Michalsen Moberg.